歷經(jīng)清朝、民國到現(xiàn)在，張小泉的剪刀裁出了三個時代，依靠“良工精作”在剪刀業(yè)位居同行業(yè)之冠。在國際化的推動下，科學(xué)技術(shù)的變化下，張小泉步入遲暮之年。爐火鍛造的技術(shù)無法與科學(xué)煉鋼生產(chǎn)出來的雙立人等國際品牌抗衡，如何面對挑戰(zhàn)？

與所有中國企業(yè)一樣，張小泉的困境并非個案。要想通過解決舊的經(jīng)營方式提高產(chǎn)品競爭力似乎并沒有出路，張小泉僅有的是一個根植于民族血液中的情感。喚起這種情感是中國傳統(tǒng)老字號唯一的出路，它的品牌定位方向清晰且沒有任何余地。

生活化、場景化與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的唯有懷舊，唯有寄托于鄉(xiāng)愁。